据世华财讯报道 “历史上最著名的三只苹果，一只诱惑了夏娃，一只砸醒了牛顿，一只握在乔布斯手中。”第三只“苹果”上周刚发布季报，即便在苹果之父乔布斯病休缺席的情况下，该公司第三财季的净利润和营收仍创历史最高水平。其中包括台湾和香港在内的大中华区收入高达38亿美元。2011财年前三财季，苹果大中华区营收为88 亿美元，较一年前同期更是增长了5倍。这只意气风发的苹果，正在快步探索它的中国之旅。
“苹果盛世”
“我购买了很多苹果的产品，包括iTouch、iPod、iPad、iPad2以及MacBook。我还没有购买iPhone，但我正在期待着苹果iPhone 5的上市。我将到苹果的专卖店购买iPhone，我并不在乎iPhone的售价。”一位17岁的中国“苹果迷”这样说。
2007年6月苹果公司在美国推出iPhone，立刻掀起iPhone潮流。在其后的两年多时间里，尽管中国没有正式引进iPhone，但它俨然已成为时尚的代表。2008年6月中国旅美首发团团员们对前去采访的媒体表示，来到美国最想买的东西就是iPhone，而且是买多部。
这一方面展现了苹果的巨大吸引力，一方面也说明了苹果进入中国市场的缓慢脚步。2008年7月，苹果公司的第一家中国旗舰店在北京开业，该店没有引进iPhone，而苹果电脑其时的市场份额只有不到1%。直到2009年10月，苹果才联手中国联通在中国发售iPhone手机，中国联通是唯一具备与目前iPhone版本兼容网络的移动运营商，但是当时苹果应用软件商店App Store只有英文版本。
“我们很幸运，因为史蒂夫•乔布斯的脾气很坏，并且不关心中国市场。如果苹果像我们一样在中国市场上花费精力，我们将面临麻烦。”联想董事长柳传志2010年表示。当年联想占有中国市场30%的份额，而根据彭博社日前的报道，今年，苹果上一季的在华营收可能已超越了联想集团。
2010年是苹果在中国的探索之年，与美国iPhone 4推出时间仅差距3个月1天的中国版便是证明。这是苹果在海外推出新产品的最快速度。
从整体上来讲，中国是摆在苹果面前一个巨大的、且相对尚未开发的机会，一段时间过后，中国有望成为苹果公司第二大、甚至第一大市场。或许苹果目前在中国市场还不够用力，4家旗舰店，不太多的授权经销商，与它在中国国内受到的巨大追捧相比，这些动作都还不大。在尝到甜头后，苹果正准备在中国大施拳脚。
苹果始终是话题的中心，无论是无休止的产权官司，还是即将推出的每一款产品，苹果已经不止是一个品牌，更是一种时尚。而中国已经成为继美国之后的全球第二大智能手机和平板电脑应用程序市场，并持续的发展着。新兴中的中产阶级更是有着不可估量的消费能力。由于苹果公司再创业绩神话将会越来越困难，其进军中国市场势头势必更加迅猛。
“金苹果”，“毒苹果”？
今年6月，苹果公司首席运营长蒂姆•库克赶赴中国，造访了其合作伙伴中国联通和中国的另一家移动运营商、国有企业中国移动。
中国移动是目前中国第一大移动运营商，拥有6亿用户，远超过联通的2亿。中国移动证实，两家公司正在讨论有关iPhone的事情。不过有分析师称，由于苹果尚无法生产出适应中国移动目前3G网络技术的iPhone，因此中国移动与苹果的合作或将被延迟，直到中国移动在2012年底到2013年初推出更为先进的4G LTE (Long Term Evolution，长期演进)技术。
同时有消息称，另一家中国巨头中国电信拟于今年底，最早于11月开始销售iPhone。三大运营商对iPhone这般众星捧月，看中的无非是iPhone带来的用户量。联通率先引进iPhone，在吸引3G用户方面效果显著。目前，三大运营商正不惜血本地建设3G市场，而用户规模是基础，为此iPhone的作用是显著的。
群雄逐鹿的最终赢家只有一个：既赚人气又赚钱的苹果公司。据此前发布的2010年财报，去年，联通3G用户净增1131.8万户，达到1406万户。在电信市场和语音业务进入缓慢增长的阶段，联通的明星终端策略，使其在高端用户争夺战以及自身的战略转型中，找到了一条捷径。
然所谓“成也萧何，败也萧何”，对于iPhone的高额补贴，也让联通背上了沉重的债务包袱。联通2010年全年销售通信产品支出106.9亿元，同期销售通信产品收入为人民币74.6亿元，但销售亏损达到32.3亿元，其中，3G终端销售亏损就占到31.7亿元。这直接导致联通全年净利润暴降六成，归属于母公司的净利润仅为12.3亿元，成为三大运营商中惟一一家利润大幅下滑的电信运营商。
反观苹果2011年第一财季的季报却相当亮眼，吸金之速堪比吸血。
更让联通郁闷的事出现了。“当您从Apple Store在线商店购买iPhone时，您将得到无需合约的iPhone。因此您可以自由选择要注册服务的运营商，并且可以随时更改运营商。”这是Apple Store(中国)首页中间位置的提示。裸机——对不喜欢被束缚，对价格不敏感的人群来说，这实在是太有诱惑力了。随着苹果网络和社会销售渠道的开放，联通“独家”的优势正在慢慢消失，悲剧地成为iPhone上岸的跳板和为苹果打工的马仔。
对既有模式的完爆、对竞争对手的傲慢、对商业利益的独占……“金苹果”可能也是“毒苹果”。“把所有梦想寄托在“舶来品”是一种幼稚和短视的想法。”有评论称。对于中国本土移动运营商来说，目前的苹果似乎有些难以消化了。不过直到苹果出现强有力的竞争者之前，这种尴尬的局面可能仍会延续。
无论如何，这真的是一只美丽的苹果。
