这是一个饱含内涵的信用卡品牌。

　　900万持卡人，1200余万张卡片，遍布全球135个国家，每日超过30万笔的全球交易授权和账户清算记录，全球200多个国家的数千万家商户的支付服务支持，99.9999%以上的交易正确率……

　　六年来，光大银行信用卡完成了规模发展的超越。面对激烈的同业竞争，面对越发同质化的市场，光大银行坚持走出一条具有自己特色和内涵的发展道路。创新、文化和公益，构成了光大银行信用卡品牌的内在灵魂。

　　创新，推动发展的根本动力

　　对于银行来说，创新是永恒的话题。市场中的客户数量是大致恒定的，发卡机构客户分层也较为稳定，面对客户类型相似、市场细分趋同的同质化竞争，谁能通过创新这一渠道第一个站出队伍，谁就能走在行业的最前列。

　　在创新的路上，光大银行一直苦苦探索、不断收获。

　　2006年，光大信用卡成功首推“福”信用卡，主打“福”文化。至今“福”卡已成为国内首屈一指的单一信用卡产品，发行量超过500万张。其开创的文化营销模式，被众多同业模仿效法。2010年，光大银行率先在国内推出了具有革命性意义的创新产品——“阳光存贷合一卡”，发布标志着国内真正意义上信用卡与借记卡整合产品的诞生。2011年，光大银行信用卡中心完成核心系统大升级，升级后金融交易授权响应时间缩短至0.15秒以内，大大提升了支付受理效率。同年，通过ISO27001信息安全管理体系认证，成为国内首家经监管部门批准后获得此项认证的信用卡中心。

　　多年来，光大银行信用卡从产品、渠道、流程、服务、管理等多个方面进行业务模式创新，建立精准数据库营销、提供差异化功能服务、创建独特文化品牌、打造新型产品供应链、开展精益管理方式……通过创新，不断获得发展新动力。

　　文化，将中华精神发扬光大

　　文化是一个民族的精神和灵魂，文化产业同时也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。光大银行信用卡在发展历程中，始终支持推进中国文化产业，致力于文化消费的繁荣。一方面，坚持面向社会公众推广中国传统文化，不断将文化符号、传统故事融入信用卡产品中;另一方面，通过培养并引导国人文化消费意识，将信用卡品牌活动与文化产业紧密结合，推动文化消费。

　　品牌文化是信用卡生命的灵魂，光大信用卡致力于建立具有文化内涵的品牌文化，开发富有中国特色的民族品牌信用卡。把中国传统文化中的‘中国元素’运用到信用卡产品的设计中，使产品富含更多的中国文化底蕴。这种运用不是一种简单的回归，而是一种思考后的传承。目前光大银行主推的信用卡大多包含了‘中国元素’：如“福”信用卡，卡面设计采用康熙手书“中华第一福”的“福”字，红底金字，寓意吉祥，集中体现了中华民族源远流长的“福”文化;炎黄信用卡，用“炎黄脉”的设计理念，凝聚全球炎黄子孙。2011年12月，中国光大银行的“福”信用卡获得了“年度最具中国魅力信用卡”奖，被誉为“最受老百姓喜爱的信用卡”。

　　在文化消费方面，信用卡有天然的优势。将文化符号运用到信用卡上，是希望通过传统文化的渗透，让消费者对“中国元素”有更深的了解和认识，从而获得超越使用价值的心理感受。

　　从这个意义上说，在使用光大信用卡的过程中，持卡人也在进行着文化的消费。同时，通过发行以传统民族文化为品牌内涵的信用卡，以文化元素推动品牌经营，成功跨越了产品同质化竞争的泥潭，实现了向品牌差异化竞争的转换，这也是双赢的结果。

　　公益，用行动书写大爱精神

　　公益是一盏明灯，可以照亮人的心灵。

　　社会责任是银行业特别是商业银行应该始终坚持的理念，而利用自身平台带动所有客户参与公益事业，是金融企业践行社会责任的最佳方式。努力开展公益慈善活动，一直以来都是中国光大银行在发展道路上着力强调，并重点实施的战略目标之一。

　　2012年1月，光大银行推出了“您消费一次，我捐一分爱心——光大信用卡‘母亲水窖’公益行动”，所有光大银行信用卡持卡人每刷卡消费一笔，中国光大银行即向“母亲水窖”公益项目捐赠一分钱，通过刷卡交易参与爱心奉献，提升了持卡人公益意识的感知。

　　一分钱不多，但象征着持卡人参与社会公益的善举，表达了光大银行为公益事业奉献的一片心意;一分钱不少，点点滴滴的小善凝聚成大爱，共同凝聚了全中国千万持卡人力量一点一滴的积累。据了解，光大银行信用卡支持“母亲水窖”公益项目已5年，累计捐赠“母亲水窖”公益项目超过1500多万元，修建水窖3193口，小型集中供水工程43处，惠及千家万户百姓，有效帮助解决了西部干旱缺水地区居民饮水和用水难题。

　　在支持“母亲水窖”公益项目的道路上，光大信用卡还不断创新方式方法，用自身力量，影响更多的人加入。

　　2012年3月，“光大梦想，爱心启航——第二届青少年才艺展评”活动在北京人民大会堂盛大启动，这已经是光大银行信用卡联合中国妇女发展基金会、中央人民广播电台支持“母亲水窖”公益项目的第二届。本次展评将于7月底在中央人民广播电台和中央电视台举办“2012母亲水窖慈善晚会”专场公益演出，还将带领全部来京选手走进北大、清华，感受名校风采。活动除了在中央人民广播电台通过自有15套频率宣传推广外，还将全面结合平面、网络、电视等全国五十多家权威媒体进行高规格、高标准的深度报道。活动的全部收益将捐献给中国妇女发展基金会“母亲水窖”公益项目，用于给干旱地区修建水窖和集中供水工程。光大信用卡希望通过不懈努力，将展评活动打造成“影响孩子一生的活动平台”。

　　未来，光大银行信用卡还将开展“低碳论坛、绿色出行”、“光大带您走进芭蕾”全国高校巡演等公益活动，一个又一个充满了“爱”与“真”的公益活动，是光大银行信用卡用感恩的心回馈客户、回报社会的善行，也是光大信用卡用行动书写大爱精神的最佳呈现。

　　一张小小的信用卡片，不只是简单的支付工具，更不是单纯的金融产品，而是传统与现代的交叉碰撞，文化与科技的完美融合。在她的背后蕴藏着的是一个又一个的故事，一天又一天的进步。相信，光大银行信用卡凭借创新的理念、丰富的文化和充满社会责任感的精神，必将获得一次又一次的飞跃!