2023年，工商银行牡丹卡中心发布年度信用卡品牌宣传片《生活正向前》。该片以“生活正向前”的核心观点作为大众传播的话题切入口，从客户视角以“为千千万万普通人提供金融服务方案”为主题进行场景化表达，表明了工银信用卡“做人民满意银行”和“助力美好生活”的根本立场，进而与公众达成更广泛的共识，提升品牌美誉度和社会影响力。

  《生活正向前》品牌宣传片立足对当前社会发展思潮的洞察，聚焦“三农”“创业”“就业”“买房”“小微商户融资难”等热点议题，将镜头对准了平凡世界中的“你我他”，讲述他们经历困境、突破自我、最终成长的故事，以“小人物叙事”的方法、“接地气”的走心内容，让工银信用卡品牌与客户产生更广泛的共情。

  据统计，该宣传片在CCTV多个频道共播出12次，触达1045万人次，不重复覆盖人数达984万人。在工商银行新媒体平台发布方面，《生活正向前》在中国工商银行官方视频号传播量突破10万余次、点赞突破1.1万次、转发超3500次、比心超2200次，成为中国工商银行视频号创号以来传播量、点赞量、正面评论量最多的宣传内容。在外部新媒体投放方面，“生活正向前”品牌宣传总曝光量达2.3亿次，其中包括抖音广告、新浪微博、芒果TV等渠道。

  此外，《生活正向前》还在北京和上海的地铁、公交候车亭等渠道开展宣传，曝光量超8000万次;在宁波、湖南、重庆、江西、厦门等地区的地铁、机场、商业区户外大屏，以及电视台、报纸的总曝光量超1.2亿次。《生活正向前》2023年度信用卡品牌宣传全渠道总曝光量超3亿次，有效实现工银信用卡品牌形象提升。